这两年，在西安商业的高速发展过程中不难看出，商业的发展更多体现在地域的扩张，以及同质化的竞争，这些都被“圈内人”反复提及。对此，有业内人士表示，“大而全”并非是中国传统商业发展的出路，恰恰相反，商场想要吸引客流，就要有特殊概念，做出差异化才能吸引消费人群的到来。而对于城镇商业综合体来说，如何发展?通过媒体及政务公开数据，我们不难发现，大荔县城市万象广场的经营模式或许能够给城市商业体发展一些启示。

　　城市万象广场是陕西省县级城市最大的购物中心，拥有独有的时尚品牌、特有的餐饮模式以及首次进驻大荔县的国际品牌ZARA、H&M和耐克等服务着周边人群。

　　据介绍，中国顶级奢侈品品牌公司黎沃娜郑重宣布，将在大荔万象城市广场作为试点，开设全球顶级奢侈品的快闪区(“快闪区”是指品牌商家在购物中心的核心区域做限时的商品展示，一般是在周末和节假日期间推出)，快闪品牌包括有BURBERRY(巴宝莉)、VERSACE(范思哲)、PRADA(普拉达)、PINKO(品高)、FURLA(芙拉)、MICHAEL KORS(MK)、MCM、CK、GA(阿玛尼)、COATH(寇驰)、GUCCI(古琦)等二十余种。这对于生活在大荔县及周边百姓除了带来耳目一新的观感外，生活习性的转变和对美好生活的追求也在被重新定义。

　　据悉，万象城市广场入驻的商业品牌包括苏宁易购、居然之家、国美电器、华惠乐家生活超市、ZARA、H&M、耐克、阿迪达斯、新百伦、斯凯奇、彪马、三叶草、驰宝马、宝之屋儿童玩具游乐城、好孩子、伊人岛、泰国城等，入驻的500余个商业品牌分布在男女服装服饰区、男女童鞋区、宝之屋儿童玩具游乐城、美食娱乐城、百货床品区、孕婴童区、国际影院区、快时尚区和进口商品区。同时，大荔县的政务大厅也在万象城市广场租用4000㎡办公，开设了90个业务窗口。

　　“在这里，你根本不会觉得是一个县级城市的商业，完全就是西安市的配套。除了中央空调、电梯扶梯，还有大型地下停车场，老百姓购物十分方便。”驰宝马的总经理陈玉民对项目的发展充满信心，“万象城市广场对于品牌的高低搭配做得非常合理。除了古琦、普拉达等奢侈品之外，ZARA和H&M的价格非常亲民，每件衣服就是100多块钱。耐克和阿迪成了百姓必备。这里的服装区一共7000㎡，有50余家品牌，我自己也在这里经营。”

　　谈到县城销售的淡、旺季，陈玉民显得非常兴奋，“我们的淡季是3、4月份，但是3.15是家居建材和家电的销售旺季，这里的苏宁易购、国美电器都已经开业，居然之家也开始试营业，他们针对大荔县80万人销售，对整个购物中心的客流带动非常大。”

　　笔者在万象城市广场体验时看到，宝之屋儿童玩具游乐城已经开始上货，淘气岛、蹦蹦床、动漫沙池、闯关球池、电玩游戏等开始试营业。宝之屋一共3000㎡，主要做零售和批发。在问到批发有没有价格优势的时候，宝之屋总经理蔡泽长介绍，“这里的玩具全部来自澄海，有几十个进货商正在洽谈。澄海是面向全球的玩具批发基地，占据中国玩具市场半壁江山。在这里，同等质量的玩具，价格差不多是西安市的60—80%。”

　　从北到南，由西向东，一座商业综合体的落成将有效带动一个区域的商业发展。商业竞争之外，人们的生活也潜移默化地改变着。这些企业的每一次蜕变或创新，都会成为生活在这里的人民又一时尚生活梦的开始。